Otro cambio de marca en el tenis: Eva Lys deja Asics para unirse a Lacoste

La número 40 del mundo, Eva Lys, causó revuelo este sábado tras ser anunciada como la nueva embajadora deportiva de Lacoste. La jugadora alemana sigue reforzando su cartera de patrocinadores después de un año de irrupción, sumando a la firma francesa a una lista en crecimiento que ya incluye una alianza con Porsche, además de otros lucrativos acuerdos con marcas internacionales como La Roche-Posay y Westwing.

La alemana se dio a conocer en el mundo del tenis tras ganarse un lugar en el cuadro principal del Abierto de Australia como lucky loser, después de la retirada de Anna Kalinskaya a pocos minutos de salir a la pista. Lys aprovechó la oportunidad y alcanzó los octavos de final del torneo en su debut de Grand Slam, derrotando a Kimberly Birrell, Varvara Gracheva y Jaqueline Cristian, antes de ser eliminada por Iga Swiatek.

Lys continuó firmando varias actuaciones llamativas a lo largo de la temporada. Logró victorias en sus estrenos en los cuatro torneos de Grand Slam y acumuló hasta 19 triunfos en eventos WTA 1000. Su mejor racha llegó en el China Open, donde alcanzó los cuartos de final y logró también su primera victoria ante una top-10 al vencer a Elena Rybakina.

La jugadora de 23 años apareció esta semana en un video en redes sociales como parte de una campaña de Lacoste, una marca que también cuenta con Novak Djokovic, Daniil Medvedev y Beatriz Haddad Maia entre sus embajadores. “Bueno, Lacoste me pidió que dirigiera creativamente mi propio video, así que vamos a divertirnos”, dice la top-40 al comienzo de la serie de video y fotos de la campaña. “Me dijeron que todavía tenía que poner algo de tenis en el video”, añade, apareciendo vestida con un conjunto negro de la marca francesa.

Ha sido un arranque de año intenso en cuanto a cambios de patrocinio y nuevas asociaciones de marca en el mundo del tenis.

Otros movimientos destacados reportados en semanas recientes incluyen a Emma Raducanu, quien se espera que siga los pasos de Roger Federer al unirse a Uniqlo como la primera embajadora femenina de la marca en tenis. La ex campeona del US Open también cambió de patrocinador de raquetas, pasando de Wilson a Yonex.

El australiano Alex de Minaur —como Lys, anteriormente uno de los atletas destacados de Asics— también ha realizado un cambio, uniéndose a Wilson como su nuevo patrocinador. Nick Kyrgios igualmente ha movido ficha, dejando Nike para unirse a Stack Athletic, donde recientemente firmó como copropietario y director creativo.

Cambios adicionales incluyen a Sebastián Báez y Jiri Lehecka, que se separaron de Le Coq Sportif. El argentino se unió a Mizuno, mientras que el jugador checo pasó a ser atleta de Wilson. Alejandro Tabilo también cambió de marca, dejando Lotto para firmar con Ellesse.

Lys se prepara ahora para su debut en la United Cup este domingo, 04.01.2026, donde liderará a Alemania como la número 1 del equipo en individuales. La joven estrella afronta un duro estreno ante la número 2 del mundo, Iga Swiatek, la misma rival que puso fin a su camino en el Abierto de Australia hace un año.

Lys hará dupla con Alexander Zverev en lo que se perfila como un conjunto alemán muy competitivo, que también incluye a los especialistas en dobles Laura Siegemund y Kevin Krawietz. Tras su eliminatoria inicial contra Polonia —liderada por Swiatek y Hubert Hurkacz—, Alemania volverá a la pista dos días después para medirse a Países Bajos, encabezado por Tallon Griekspoor y Suzan Lamens.